国内好意思妆零卖行业再起浪潮。记者获悉，KK集团告状名创优品以偏执磋商公司对其旗下的“THE COLORIST”品牌的商标在国内和外洋“商标抢注不方正竞争”一案，将于9月1日迎来一审开庭。

这不是KK集团伸开的初度法律维权步履。该案前，KK集团仍是对“THE COLORIST”商标在国内被抢注步履和“WOW  COLOUR”与“THE COLORIST”门店保密组成访佛先后进行了维权，且仍是得到了阶段性的胜诉。这次平直告状名创优品不方正竞争，本案效用将对行业常识产权保护产生伏击影响。

案件回溯：从商标抢注到门店保密侵权

这场纠纷始于2019年。公开贵寓裸露，KK集团旗下好意思妆王人集店品牌"THE COLORIST调色师"于昔日9月26日在广州、深圳同步开设双首店，凭借明快的色调策画和千里浸式体验飞快成为风景级好意思妆新零卖品牌，被媒体誉为"国内首家大型彩妆王人集店"。但随后KK集团发现，其商标在国内被"阿信科技"抢注，外洋多国则被"深圳法莱盛"抢注，而这两家公司均与名创优品存在磋商关联。

2020年起，KK集团伸开系列法律步履。在商标维权方面，北京市高等东谈主民法院二审认定抢注方步履组成"以其他不正其时刻得到注册"，判决排除被抢注商标。而在门店保密侵权方面，南京市中级东谈主民法院一审认命名创优品旗下"WOW COLOUR"门店保密与"THE COLORIST调色师"组成高度访佛，判令罢手侵权并补偿200万元。

行业不雅察：同质化竞争催生常识产权纠纷

频年来，中国好意思妆王人集店行业呈现爆发式增长。艾瑞磋商数据裸露，2021年国内好意思妆王人集店市集规模达130亿元，预测2025年将羁系400亿元。但快速彭胀背后，同质化竞争问题日益突显。

2019年前后，以“THE COLORIST调色师”“HARMAY话梅”为代表的新式好意思妆王人集店凭借高颜值门店策画、网红打卡营销和“大牌小样”花式飞快崛起，眩惑成本争相入局。据不王人备统计，光是2020至2022年间，国内新增好意思妆王人集店品牌卓著20个，包括名创优品旗下“WOW COLOUR”、无缺日志母公司逸仙电商推出的“完子心选”等。

磋商词，由于买卖花式高度雷同，好多品牌堕入同质化竞争。举例，大批门店吸收明快的色调策画、通达式货架、好意思妆试用区等元素，居品组合也以国际大牌小样+国货彩妆为主，导致消耗者难以区别品牌各异。

艾瑞磋商陈说裸露，频年好意思妆王人集店行业增速放缓，部分品牌因筹办不善驱动关店。2025 年 6 月，好意思妆王人集店大辂椎轮莎莎国际文书关闭中国内地临了 18 家线下门店、负责退出中国市集。据不王人备统计，2025 年上半年（1-6 月），好意思妆行业至少有 34 个国表里品牌及企业文书闭店或退出中国市集。而新锐国内好意思妆王人集店品牌也濒临着更强烈的买卖竞争。

"新零卖业态的改换成本高但复制门槛低，这导致头部企业的策画元素常被快速师法。"一位不肯具名的行业分析师指出，本案二审效用或将配置好意思妆王人集店视觉识别的保护按序。

企业动态：KK集团IPO经由捏续

算作本案原告方，KK集团是国内最初的新零卖企业，旗下领有"THE COLORIST调色师"、"KKV"、以及潮玩王人集店X11等多个品牌。公开贵寓裸露，KK集团素养于2015年，频年来凭借Z世代下年青东谈主的消耗需求在新零卖赛谈上出圈。如今十岁的KK集团，其门店仍是遍布了行家卓著200座城市，致使开到了新加坡、泰国、马来西亚，据公开数据裸露KK集团现在布局卓著千家门店。

此前，该集团曾于2021年11月向港交所递交招股书，摩根士丹利担任独家保荐东谈主。KK集团自2021年起于今，仍是四度向港交所递交《招股书》。于今，最新一版《招股书》已失效。针对市集良善的IPO推崇，KK集团恢复南都·湾财社记者称"经由如常推动"。

法律界东谈主士指出，跟着2025年10月新《反不方正竞争法》履行，明确增多了中国其他外洋不方正步履可由中国统领的规章。南都记者将捏续良善9月1日的庭审推崇。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊MK体育